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屯著,甩賣還是轉移?歐美時尚零售商正在與堆積如山的庫存做斗爭
服飾編輯:辭舊
2020-06-07 09:40來源于:路透社
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新冠疫情封鎖導致時尚零售商們在商店、配送中心、倉庫甚至集裝箱里都積壓了大量庫存。隨著全球各地的零售商店重新開業,他們必須想辦法擺脫這種局面。

零售商們可以擴大倉庫,或進行甩賣,或把庫存賣給 TJ Maxx 等折扣零售商,甚至把庫存轉移至寄售網站。但這些方法都不夠理想,或多或少會對業績造成損害。

繼續囤積

房地產公司 Knight Frank (萊坊)對路透社表示,自3月疫情在英國爆發以來,該公司已接到逾600萬平方英尺(55.75萬平方米)的短期倉庫出租需求。

但擴大倉庫的做法只對不受時尚趨勢影響的“基本款”商品有效,比如內衣、T恤、卡其褲和經典運動鞋等。如果消費者需求反彈,這類產品可以在晚些時候出售。

英國時尚電商 Next 和德國運動巨頭 Adidas(阿迪達斯)都表示,它們已將囤積的基本款服裝存儲起來,計劃等到明年再出售。

但大量囤積庫存是有風險的。美國時尚集團 PVH Corp 執行董事長 Emanuel Chirico 在最近的財報電話會議上表示:“這不像葡萄酒越陳越好。長期的庫存積壓會使商品的情況變得更糟。”

在美國,4月份的服裝銷售額較2019年同期下降了89%。在英國,4月份的服裝銷售額較3月繼續下降50%。

零售商們希望封鎖解除后,消費者們重返商店釋放被壓抑的購物需求。但誰也不能保證銷售情況會很快恢復。

打折促銷

許多商店可能會同時采取打折促銷以及向折扣零售商轉移商品的做法。這取決于消費者的購買力、商店的庫存量,以及商店需要在多快時間內騰出空間用于上新。

店內打折通常是更好的選擇,因為第二種做法向折扣零售商大量出售庫存只能帶來微不足道的收益。

折扣零售巨頭 TJX 在5月份表示,市場上的庫存“多得令人難以置信”。 TJX 的 TJ Maxx 和 Marshalls 門店于本月陸續恢復營業。

為企業提供庫存管理解決方案的英國公司 Parker Lane Group 創始人 Raffy Kassardjian 對路透社表示,(疫情期間)該公司每月處理的服裝數量至少是平常的兩倍,最多每月達150萬件。

 

他說:“我們的一些客戶正在等待零售市場的開放,以評估他們的表現,然后才能做出決定減計多少庫存。”他所指的包括了店內打折銷售以及通過折扣零售商銷售的庫存。

轉移至寄售平臺

還有一種做法是,將商品轉移到收取傭金的線上寄售平臺,不過這種做法基本上只對高端品牌開放。

總部位于加州的奢侈品寄售平臺 Tradesy 的首席執行官 Tracy DiNunzio 表示,由于百貨公司取消了批發訂單,品牌需要出售的庫存激增。

Tradesy 于4月份開設了一個新的業務部門。她說:“其中一些品牌將在未來幾個月上線。”她補充稱,一些品牌可能會在 Tradesy 上建立自己的登陸頁面,而另一些品牌則會更謹慎地進行銷售。

市場研究公司 Coresight Research 5月20日的一項調查顯示,服裝仍是美國消費者削減支出的頭號品類。紐約的非必需品零售商被規定將于6月8日重新開業。

甚至一些消費者也在利用寄售平臺快速獲利。現年43歲的活動策劃公司 Luxury Experience & Co 的創始人 Melissa McAvoy 正計劃以折扣價搶購商品,然后在加州的寄售網站 Poshmark 上以更高的價格出售。

 

路透社 )
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